品牌资产评估

1.商誉的核心要素。无并购，不商誉，商誉产生于并购。商誉的基础理论来自美国会计学家亨德里克森的商誉三元论，即：好感价值论、超额收益论、总计价账户论，是商誉确认和计量的基础理论。好感…

随着我国经济的快速发展，跨国经营、国际贸易的不断深入，商标和品牌成为在经济活动中经常被提及的词汇，在无形资产评估中的地位也日益上升。商标价值与品牌价值是有着相似点的两个不同的概念，…

商标品牌价值评估有多种途径，如成本途径、市场途径、收益途径等，最常用的是收益途径。在评估企业商标品牌价值时，通常会综合考虑品牌收益与品牌强度两个主要要素，所采用的评估方法通常为品牌…

商标或者品牌是企业主体一切无形资产总和的全息浓缩，商标价值评估是指商标评估机构根据当事人的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标的现时价值进行的评定和测算。 商标…

商誉评估依赖于整体资产评估而存在 就商誉本身而言，一方面，企业的商誉不能离开整体的企业而单独存在，也不能与企业可确指的各项资产分开出售；另一方面，形成商誉的个别因素不能用任何方法或…

现在，在品牌评估实践中广泛运用是依据品牌评估的先驱——英国伦敦的Inter Brand公司所倡导的Inter brand方法，它在进行品牌评估前存在一个基本假定即是，品牌的价值，并…

企业商誉具有整体性、单一性、分析性与双重性，本文简要介绍企业商誉的双重性。 商誉的双重性主要体现在它同时具有积极和消极影响。企业整体收益的多少与行业的平均收益水平决定了商誉价值的高…

将品牌价值评估报告作为市场决策管理工具已成为趋势，特别是用在提高市场营销能力和品牌管理的实效性上。品牌价值评估提供了一个让投资者和整个公司内部都能够明白管理实施效果的量化指标体系。…

1.无形资产的概念 无形资产是一个在会计学、经济学、资产评估等学科和专业领域均被广泛使用的概念。我国资产评估准则《资产评估执业准则–无形资产》(中评协〔2017〕37号…